看施华洛世奇能否成为中国水晶饰品的领袖品牌?

看施华洛世奇能否成为中国水晶饰品的领袖品牌?

　　施华洛世奇水晶作为一个超过百年的私人品牌，不能拘泥于传统与辉煌，更需要创新和挑战，同时也具备创新的优势，Markus是施华洛世奇仿水晶业务执行董事局，负责品牌管理及企业传讯，他认为，无论是施华洛世奇水晶手链还是施华洛世奇水晶吊坠。都应在产品上有所突破，不再局限于单独的水晶产品，而是将其广泛应用于时装、首饰、家居装饰等方面，其中，一个经典的例子是，2003年施华洛世奇推出的“水晶饰布”，将布料和水晶石合而为一，深受业界好评。

　　施华洛世奇水晶是世界首屈一指的水晶制造商，以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶饰品闻名于世，受到众多追求时尚的年轻人青睐。对于这一备受年轻人青睐的时尚品牌选择与糯米网首次合作推低折扣团购活动，也正是看中了糯米网一贯的精品形象和在中高消费人群中的影响力，借此次合作更大范围的推广品牌，吸引更多消费者的眼球。此外，无独有偶，在此前法国与巴西交手之前，耐克公司就也委托著名设计大师打造了一款镶嵌着施华洛世奇水晶的金黄色+蓝钩战靴，看上去要比奥巴梅扬的“奢侈品”更为华丽。但若论价钱，他们却都不比斯坦利-马修斯当年的“破烂”，因为年代久远的它们显然要更具难以估测的收藏价值。

　　无论是施华洛世奇水晶项链，还是施华洛世奇水晶手链，它们当中的每一件产品都倾注了设计师的心血，它不仅仅是商品，而是一件艺术品，艺术品是不需要，也是无法被代言的。而且，中国市场上首饰类的产品，占施华洛世奇整体销售额的70～75，但是家居类的产品，以及一些小礼物的比例将会慢慢上升，因为现在的中国人越来越愿意为他们的家花钱了，人们最喜爱的依然是施华洛世奇的首饰。此外，施华洛世奇导购商城在上海市场，人们还是更倾向于时尚饰品系列，而北京相对而言，在家居方面的消费稍微多一些。施华洛世奇作为一个国际化品牌，还融合了多种文化气质，施华洛世奇吊坠秋冬新品展现了富有东方韵味的女性美，应该非常适合中国市场，也是施华洛世奇设计风格的一个开拓，拥有国际顶尖设计团队和品质优势的施华洛世奇饰品，一定能很快实现中国水晶饰品领袖品牌的愿景!

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