送女朋友的礼物想买条施华洛世奇项链吗？可能女朋友会觉得不够高大上，因为毕竟一直以来，这家以时尚配饰为卖点的奥地利品牌一直出售的都是仿水晶。但是最近，施华洛世奇正式推出了一条高级珠宝线。
新推出的高级珠宝系列被赋予Petal、Eternal Wave和Gossamer三个系列名称，一共有60个款式，以纯银、14K金以及14K玫瑰金制成，并同时镶以钻石。该系列将于6月1日在部分施华洛世奇精品店开售，售价从125美元至1450美元不等。“经常有顾客问我们是否有高级珠宝卖，或者什么时候才有得卖。”施华洛世奇高端珠宝北美区总监Susan Popper对《女装日报》说道。尽管施华洛世奇称这完全是“响应顾客要求”才新开辟的产品线，但它同时估计，高级珠宝的市场规模将是时尚饰品的2倍-3倍左右。
虽然话说得漫不经心，但高端珠宝可能是施华洛世奇正在探索的发展方向。施华洛世奇执行董事会成员Nadja Swarovski于2013年接受Business of Fashion的采访时曾经说，品牌受到中国制造的廉价水晶冲击很大，批发业务正在被蚕食。因此她认为，生产附加值更高、在设计上更前沿的产品，才能保证施华洛世奇能维持健康的利润率。
施华洛世奇目前在全球共开有超过2000家的独立零售店，每年的销售额大约为28亿欧元(约合29.65亿美元)，其中绝大部分都是贡献自水晶产品。
实际上，施华洛世奇为了推出高级珠宝系列已经筹谋了一段时间。在全面上市这条新系列之前，去年6月，施华洛世奇已经把其中的几款设计放在部分北美店铺，进行小范围的试售。尽管施华洛世奇并没有公布试售期间的销售数字，但是声称“还挺成功的”。
而更早之前，施华洛世奇还请来美国珠宝设计师Matthew Campbell Laurenza设计15件特别版高级珠宝，专供百货公司Bergdorf Goodman销售。当时，这套特别版珠宝的售价高达8750美元至11.8万美元。据称，新系列的60件珠宝，和Bergdorf Goodman出售的15件珠宝所用的宝石都是来自施华洛世奇自有的宝石采购部门。这些宝石同时还供给阿玛尼、范思哲和Martin Margiela等品牌。
